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Baume et Mercier

Montres Baume et Mercier

Baume et Mercier s'ancre dans un lieu qui sied à sa nature profonde : les Hamptons. Entre terre et océan, art de vivre et ivresse de l'instant, Long Island invite à la sagesse qu'exprime le nouveau leitmotiv de la marque: "Life is about moments". Baume & Mercier a toujours eu à voir avec les grandes sagas. De génération en génération, de fratries en amitiés, de complications raffinées en innovations visionnaires, le rêve familial n'a cessé de s'accomplir. Une histoire de 180 ans, faite de créations horlogères avant-gardistes et élégantes, reflets de la devise maison "Ne rien laisser passer, ne fabriquer que des montres de la plus haute qualité". L'insouciance, l’audace et par-dessus tout l'amour de la belle mécanique ont été le fil conducteur. Rester soi-même, le leitmotiv. A l'horizon 2011, la marque écrit un nouveau chapitre et s'ancre dans les Hamptons, Long Island. Les lieux dédiés à l'art de vivre sont en parfaite correspondance avec les valeurs authentiques de convivialité, de partage, et de pérennité que véhicule Baume & Mercier. Elles s'expriment à travers la famille, les amis, qui forment ensemble la tribu des proches. L’instant comme talisman Dans une époque aux repères bouleversés, Baume & Mercier se recentre sur les valeurs essentielles. Ses montres sont des pierres blanches qui marquent du sceau de la mémoire les instants précieux de l'existence : mariages, naissances, anniversaires, fin d'études, réunions de famille. Elles célèbrent le moment présent, tissé de passé, de futur, et l'immortalisent à jamais dans ses garde-temps. Ceux qui les portent forment une famille. Clients, collectionneurs, amis, le premier cercle avec lequel chaque instant partagé prend tout son sens. En témoigne la nouvelle campagne de publicité Baume et Mercier, réalisée avec de vraies familles. Elle se compose de six visuels, comme autant d'instantanés pris sur le vif, et fait ressentir une émotion que seuls des liens réels créent. C'est aussi le genre de relation que tisse Baume et Mercier avec ses partenaires privilégiés, à l'occasion des moments de fête et de célébration, tout en s'ouvrant à un public plus large. Fidèles de la première heure, futurs aficionados de la marque, et nouveaux venus, tous incarnent Baume et Mercier, au travers de leur vécu et ce, au plus près de la complicité.Signe de reconnaissance de la grande fraternité des adeptes de Baume et Mercier, chaque montre est marquée de la lettre Phi, symbole d'équilibre et de perfection. Un emblème de famille, unie par une même vision généreuse et décontractée de la vie. Autre blason reconnaissable, un design inspiré de l'univers seaside : un motif de lattes en bois de teck orne systématiquement le dos de chaque montre et une ouverture saphir offre une vue plongeante sur le mouvement pour les pièces phares. Les formes subtilement arrondies des boîtes rappellent la douceur des galets et l’épure d'un paysage de sable et de dunes. On s'immerge avec bonheur, l'océan au poignet. A une femme dans une boutique Baume et Mercier, un détaillant avait demandé ce qui lui plaisait le plus dans la collection inspirée des Hamptons. Elle avait répondu : "Il suffit de la regarder pour entendre la mer". 

Baume & Mercier a toujours eu à voir avec les grandes sagas. De génération en génération, de fratries en amitiés, de complications raffinées en innovations visionnaires, le rêve familial n'a cessé de s'accomplir. Une histoire de 180 ans, faite de créations horlogères avant-gardistes et élégantes, reflets de la devise maison "Ne rien laisser passer, ne fabriquer que des montres de la plus haute qualité".

 
C'est aussi le genre de relation que tisse Baume et Mercier avec ses partenaires privilégiés, à l'occasion des moments de fête et de célébration, tout en s'ouvrant à un public plus large. Fidèles de la première heure, futurs aficionados de la marque, et nouveaux venus, tous incarnent Baume et Mercier, au travers de leur vécu et ce, au plus près de la complicité.
Signe de reconnaissance de la grande fraternité des adeptes de Baume et Mercier, chaque montre est marquée de la lettre Phi, symbole d'équilibre et de perfection. Un emblème de famille, unie par une même vision généreuse et décontractée de la vie. Autre blason reconnaissable, un design inspiré de l'univers seaside : un motif de lattes en bois de teck orne systématiquement le dos de chaque montre et une ouverture saphir offre une vue plongeante sur le mouvement pour les pièces phares. Les formes subtilement arrondies des boîtes rappellent la douceur des galets et l’épure d'un paysage de sable et de dunes. On s'immerge avec bonheur dans un océan de bonheur.

Baume et Mercier - Retour à l’avant-scène

 

Cette année marque le grand retour de Baume et Mercier sur la scène du luxe avec une nouvelle collection empreinte de douceur de vivre, un brin rétro et en prise sur les grandes icônes de ces dernières années, remaniées pour leur insuffler une nouvelle vie.

 

Les nouvelles Baume & Mercier sont inséparables d’un style de vie.


Parmi les grands moments du SIHH, les professionnels ont retenu la soirée Baume & Mercier fondée sur le thème casual chic et inspirée par ce que les faiseurs de tendance appellent communément avec un accent British le « seaside living », inspiré du mode de vie des habitants des Hamptons à Long Island, cette presqu’île au Nord Est des Etats Unis où semble encore flotter l’esprit des Kennedy, le chic bourgeois légèrement bohème. Baume & Mercier ne s’y est pas trompée, ses catalogues et outils de communication transmettent bien cette sorte de sérénité et de convivialité à laquelle les consommateurs trentenaires aspirent.


Cette année ouvre un nouveau chapitre dans l'histoire de la marque, axée sur l'art de vivre. Son slogan a été lui aussi revisité. Aujourd'hui, pour Baume & Mercier, la devise est devenue : « life is about moments », la vie est faite d'instants. Une vision épicurienne de la vie où les montres ont leur rôle à jouer. Sur Long Island, la Cote d'Azur américaine entre ciel et mer, sable et horizon, la notion du temps oscille au gré des nuages, des vagues et de la température de l'air. L'heure y devient secondaire et prend la dimension d'un bijou.


Contemplant la salle qui devait accueillir plus de 800 personnes à la soirée organisée au SIHH en janvier dernier, les gens de la mode ont discerné un « lifestyle » bien particulier. Et de fait les collections Baume & Mercier ont quelque chose de délicat et de racé qui devrait séduire les publics soucieux d'art de vivre.

 

Un air nouveau


Forte de son élan, la Maison fondée en 1830 qui avait alors pour devise de « ne rien laisser passer et de ne fabriquer que des montres de la plus haute qualité » vient de franchir une nouvelle étape avec une autre devise : « life is about moments ». La vie est faite d'instants, rares et précieux au point que Baume & Mercier propose aujourd'hui une interprétation plus contemporaine de ses collections emblématiques que sont les gammes « Capeland » et « Linea ». Pour créer l'événement, la marque a reconstruit son image autour des plages de sable fin et d'une collection encore plus « stylée » comme disent les jeunes. Dans ce nouvel univers centré sur le cocooning et la famille, les nouvelles références jouent à fond la carte d'un luxe exacerbé pour lequel Baume & Mercier a beaucoup investi. Au sein de la nouvelle collection, chaque montre au dessin intégralement remanié porte au cadran la lettre Phi -qui n'est rien moins que le logo historique de la marque. Il revient car cette lettre de l'alphabet grec incarne pour bon nombre d'adeptes cultivés un symbole d'équilibre et de perfection. Tel est bien l'atout de ces montres de nouvelle génération destinées à une population unie par une même vision généreuse et décontractée de la vie.

La marque fait fort avec des montres de nouvelle génération qui gardent le meilleur des icônes du passé.



L’essentiel chronographe


Un film a été tourné sur les plages désertes et interminables des Hampton, une maison de villégiature en bois en arrière-plan pour donner aux amateurs une idée de la vie insouciante qui s'y écoule. Tranche de vie faite de bonheurs simples que l’on peut retrouver ailleurs. Dans une ville de Normandie par exemple, au printemps quand les plages sont encore quasi désertes.

Finalement le lieu importe peu, seules comptent les sensations qu'il inspire. Et ces sensations seront vécues avec d'autant plus de force qu'un garde-temps de belle facture comme la « Capeland » les situera dans leur temporalité. D'un chic urbain dans son dessin, mais avec une touche rétro rendue par le traitement poli satiné de son boîtier, cette montre-chronographe est une promesse d'évasion. Les puristes s'apercevront que les ingénieurs et les designers se sont inspirés du chronographe mono poussoir de 1948 qui, déjà à l'époque était un brin rétro. Parmi les éléments qui renvoient aux années cinquante : le cadran bombé sur lequel sont reportées les échelles tachymétrique (vitesse) et télémétrique (son). Et un calibre de référence qu'apprécient les amateurs pour sa robustesse et sa précision : le Bicompax de Lajoux-Perret fini selon les critères de la bienfacture suisse (Côtes de Genève et colimaçonnage). Comme de juste, cette collection est disponible en acier ou en or rouge et se porte sur un superbe bracelet en alligator.              
Classima : style viril et atouts supplémentaires.


Cette collection est un intemporel dans l'univers de l'éphémère. Combinaison unique de classicisme et de modernité, elle tient de cette côte Est des Etats-Unis où la tradition va de pair avec la modernité. Urbaine dans l’âme, mais aussi légèrement bohème, cette pièce au confluent de deux mondes fait l'unanimité. On en retient le chic discret et la faculté, par une sobriété propre aux montres bien nées, de ne pas trop se faire remarquer. Spécialement intemporelle, la nouvelle version conserve les codes généraux des anciennes montres et reste un modèle masculin. Animée par des mouvements automatiques, la collection se diversifie avec une réserve de marche et un double fuseau afin de combler toutes les attentes. Les calibres sont toujours visibles par le fond transparent pour affirmer leurs qualités et leur appartenance à des maisons réputées.



 
Baume et Mercier

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